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行业新闻

北京知名的羊床垫绒面料床垫公司

作者:admin日期:2018-11-29阅读

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  未来定制家居行业集中度提升靠什么?1)价格战:对标成品柜定制柜价格明显更高,而单位成本持续降低实际上已经给产品降价带来了空间。而定制行业价格竞争阶段性结束的标志就是平均毛利率下降至30%;2)连锁卖场进驻门槛的提高,以及卖场对战略合作伙伴的选址倾斜,将倒逼中小品牌退出;3)全国产能布局是为了降低经销商的物流成本,形成另类补偿。龙头公司全国产能基地建成之日,可能就是全面价格战开启之时。4)国家环保高压,导致中小企业产能开始关停,以及消费者对环保家居的需求快速抬头,提高了对企业产品品质的要求。

  11月28日,捕捞队员在千岛湖进行巨网捕鱼,群鱼跃出水面。当日,浙江省杭州市淳安县千岛湖中心湖区上演巨网捕...【详细】

  同为后周空调已是高集中度行业。2017年,国内空调行业CR3市占率超过70%,其中格力作为第一大品牌市占率为38.56%。回顾历史,从上世纪90年代开始,空调行业进入高速发展期,夏普、松下、日立等外资品牌蜂拥进入中国市场,格力、美的和海尔等国产品牌也开始崭露头角,至1999年空调行业实现产量1,337.64万台,同比增长28.04%。2000年后,行业逐步迈入成熟期,国内品牌凭借渠道和产品性价比优势,开始蚕食外资品牌在华市场份额。2002年至2004年,行业价格战开启,空调价格骤降期间内累计跌幅51.69%,到2005年,外资品牌市占率降至50%以内,2006年行业产量增速降至个位数。至此行业洗牌基本结束,格力在2003年至2006年内,市占率由15.6%提升至32.5%成为国内第一大空调企业,且至今仍维持30%以上的市占率。床垫

  1.2 地产周期向下压制定制家居企业年内增长,目前言底为时尚早

  2)在现有分段承担模式之下,同一个产品实际上需要经历三次运输,才能最终达到消费者手中,对定制企业产品交货期形成拖累。而拥有分区域生产基地后,产品运输次数将至少减少一次,有利于缩短交货期,提升一次安装失败后配套品补充和返厂再产效率,使得定制企业的产品售后服务更为完善。

  多渠道发展之下,中小家居企业的销售费用烧不起。大家居体验馆、综合馆、生活馆等超级大店,是现阶段一站式购物趋势之下,家居企业所追求的新业态、新渠道。大家居门店少则千平大则几千平,其门店租金显著高于连锁卖场门店和街边门店,其次,大家居门店要求更强的服务能力、更好的展示效果和更全的产品品类,其人员配置、店面装潢标准显著高于传统门店,门店费用投放势必也将大幅高于原有门店。最后,大家居门店不仅是渠道的升级,同时也是对多品类产品制造能力和管理能力的升级,中小定制品牌尤其是大品类品牌,基本不具备复杂SKU管理能力。除了大家居门店之外,大型定制企业为拓宽流量来源,开始布局shopping mall门店、超市店、整装门店和大宗业务,多样新渠道拓展对销售费用投放的要求,根本就不是收入体量仅千万级的中小定制企业能承受之重。

  定制家居销售流程更长,且重服务型行业人员因素难以实现标准化。定制家居企业通过信息化建设和柔性制造升级,在工业制造环节实现了对产品的标准化生产。但在终端仍是以非标品进行销售,需要针对户型、空间、居住习惯等因素进行综合考量,为消费者提供个性化的家居解决方案。而空调的销售则明显更为简洁,由于经销商自有库存消费者选购后基本实现现款现货交易,没有量房和设计环节。空调作为标品基本都有固定位置,且安装时长短基本在几小时至半天时间。反观定制家居橱柜安装基本需要一天时间,还是在没有发生退换零部件或者返厂修改的前提之下,若是全屋定制安装则耗时更长。我们认为,工人在施工现场的行为、自身素质、安装技术等决定了产品的安装时间,叠加定制家居产品自身的重服务属性,便致使在售后安装环节难以实现标准化管理。因此从这个角度看,定制家居行业限于重服务属性,行业集中度较难达到空调行业的水平,但相比家装行业定制的服务周期又比较短,集中度理应显著高于家装行业。

  但另一方面,与大盘估值相比,定制家居行业的整体估值始终高于大盘,表明相比空调行业定制家居板块具备一定估值溢价。索菲亚作为上市最长的定制家居公司,其估值变化对于未来整体板块估值变迁具有参考意义,10月30日,公司估值为15.64倍,创上市以来最低估值。参照判断,若未来定制行业迈入全面价格战,整体板块估值下限存在调整至15倍的可能。

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