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产品知识

2018年家具行业市场预测:销售收益将破3000亿元

作者:admin日期:2018-09-14阅读

  随着我国城镇化进程加快,居民人均可支配收入不断提高,消费主体年轻化和消费能力的升级,家具消费市场呈现出新的需求和方向,众多家居公司针对行业现有痛点和用户新需求,在产品、服务、体验展开了各种探索创新。

  中商产业研究院数据库显示:2018年1-4月全国家具制造业产销率98.2%,同比下降0.1%;出货值562.2亿元,累计同比增长1.2%。4月当月,家具制造业产销率97.8%,同比下降0.4%;出货值145.9亿元,同比增长1.3%。从经济效益情况来看,1-4月,家具制造业主营业务收入2542.4亿元,累计同比增长7.6%;利润总额136.2亿元,累计同比下降0.5%。

  另外,2012-2016年,中国家具及家居配饰行业销售收益从1604亿元增长至2781亿元,复合年增长率约为14.7%。预计2018年中国家具及家居配饰行业销售收益将破3000亿元,达3218亿元。

  2012-2016年,受惠于中国经济强势增长及城镇化进程加快,家具及家居配饰行业稳健发展。中国城镇化率从2012年的52.6%增至2017年的58.5%,复合年增长率约为2.2%,农村人口大规模向城镇迁移,进而推高对家具及家居配饰的需求。预计,中国家具及家居配饰行业预计将从持续的城镇化进程及房地产市场的繁荣中获益,继续增长。

  值得关注的是,随着人们的消费需求开始从模仿型排浪式消费向多样化理性消费转变,整个消费主体越来越重视对美好品质生活的追求。高档家具、个性化及定制化家具的需求逐渐提高,家具的消费周期逐渐缩短,家具的文化含量逐步增加,消费者对品牌和品质的追求日益增高,智能化、精细化、多元化和个性化成为市场主流。

  为何重在渠道,陈永超先生认为,中国家具行业是大产业、小品牌格局。因为家具行业的进入门槛极低,导致不能集约化生产,难以形成大企业统领市场格局。这也导致家具企业大都属于渠道品牌。也即:高端卖场控制着优质资源,大经销商左右着终端市场。基于此,在渠道商上发力,是拓展终端市场的必然通路。在渠道商参差不齐的家具业,百川家具优化渠道,提升渠道商的综合素质,有其远见卓识。关于服务,陈永超常说,终端店面不能陷入销售技巧的精深上,而应该从宽厚仁慈之心对待每个顾客,这是从“道”的层面改变自我,才能在服务上升华。底层逻辑是,顾客并不完全在乎产品的价格,而是购买“感觉”。

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